ステルスマーケティング規制の導入
施行日：2023年10月1日施行（確約手続は2024年10月1日）
かんたん要約
- ●広告であることを隠した「ステルスマーケティング」が景品表示法で規制されています。
- ●一般消費者が事業者の表示だと判別できない表示（＝ステマ）が、不当表示として禁止されます。
- ●違反した場合、措置命令などの対象になります。
対象となる人・企業
広告・宣伝を行うすべての事業者（EC・マーケティング担当）
改正前後の対照
| 改正前 | 改正後 |
|---|---|
| ステマ自体を直接規制する明確なルールがなかった | 広告であることを隠した表示を景品表示法の不当表示として規制 |
※ あわせて2024年10月1日から「確約手続」が導入されています。詳細は消費者庁の案内をご確認ください。
よくある質問
ステルスマーケティング規制の導入はいつから施行されますか？
2023年10月1日施行（確約手続は2024年10月1日）です。（すでに施行されています）
対象になるのはどんな人・企業ですか？
広告・宣伝を行うすべての事業者（EC・マーケティング担当）が対象です。自社が該当するかは個別にご確認ください。
何が変わりますか？
これまで「ステマ自体を直接規制する明確なルールがなかった」だったものが、「広告であることを隠した表示を景品表示法の不当表示として規制」に変わります。
注意しておくことはありますか？
あわせて2024年10月1日から「確約手続」が導入されています。詳細は消費者庁の案内をご確認ください。
法令の原文はどこで確認できますか？
景品表示法の条文は、e-Gov法令検索（デジタル庁）で確認できます。本ページ下部のリンクからアクセスできます。
一次情報・出典
この記事は法改正の概要をわかりやすくお伝えするものであり、法律上のアドバイスではありません。
施行日・金額・要件などは変更される場合があります。実際の対応にあたっては上記の一次情報をご確認のうえ、
個別の事案は社会保険労務士・税理士などの専門家にご相談ください。
最終更新：2026年5月31日時点